L'ouvrage expose les principaux concepts permettant de décrire et comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing. Il couvre les recherches les plus récentes du domaine et présente de nombreux cas d'étude utilisables par les étudiants. ©Electre 2024
Comment optimiser les prises de décision marketing ? Comprendre les comportements de consommation est le préalable essentiel pour éclairer les choix stratégiques pris par les responsables marketing.
Cette 2e édition enrichie met à contribution de nombreuses disciplines (économie, psychologie...) pour éclairer :
Illustré de visuels publicitaires regroupés dans un cahier couleur central et de nombreux exemples inspirés des recherches les plus récentes, cet ouvrage séduit par sa clarté, sa concision et par l'étendue des sujets traités.
Paru le : 10/10/2007
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Denis Darpy Auteur : Pierre Volle
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Gestion sup
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-049807-9
EAN13 : 9782100498079
Reliure : Broché
Pages : 400
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Poids: 665 g
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