La publicité est ici envisagée sous l'angle opérationnel et technique : conception, gestion et réalisation d'une campagne publicitaire. ©Electre 2024
Elément du mix de communication, la publicité est ici envisagée sous l'angle opérationnel et technique : conception, gestion et réalisation d'une campagne publicitaire.
En s'appuyant sur de nombreux exemples, l'auteur aborde le point de vue du praticien - celui de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et celui de l'agence (qui la conçoit). Il montre notamment comment la publicité remplit des objectifs précis à côté des autres moyens de communication et comment elle s'inscrit dans une démarche volontariste qui s'appuie sur une stratégie marketing prédéterminée.
Paru le : 27/09/2001
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Daniel Caumont
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Les topos
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100048823
Reliure : Broché
Pages : 128
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm
Épaisseur: 0.7 cm
Poids: 114 g
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