Présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus, aux études exploratoires et à la collecte d'information par enquête, en passant par la mesure par questionnaire et la description des données. Resitue les méthodes explicatives et avancées de vérification. Aborde l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision. ©Electre 2024
Ce livre d'études et de recherches en marketing, écrit par des experts reconnus, a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes d'aide à la décision, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations.
Orienté vers la prise de décision pour les utilisateurs d'études et de recherche en marketing, il part des problèmes de recherche pour montrer quels types de recueils de données et quelles analyses sont pertinents pour les traiter. Des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement.
Cette troisième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de resituer la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine, concernant entre autres les études qualitatives, les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et réseaux de neurones, les modèles structurels. La dernière partie de l'ouvrage sur l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision est entièrement nouvelle et montre pour quels types de problèmes marketing, et sous quelles conditions, les méthodes présentées dans le livre sont les plus utiles.
Cet ouvrage fondamental pour les étudiants et chercheurs en marketing, ainsi que pour les praticiens, recense en outre plus d'une cinquantaine de Frequently Asked Questions. Ces FAQ, présentes dans chaque partie du livre, constituent un soutien important pour l'utilisateur des méthodes d'études et recherche en marketing.
Paru le : 23/10/2003
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Yves Evrard Auteur : Bernard Pras Auteur : Elyette Roux
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Collaborateur : - Collaborateur : Anne-Marie Dussaix - Collaborateur : Gary Lilien
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100055562
Reliure : Broché
Pages : XVI-699
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 4.2 cm
Poids: 1187 g
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