Le marketing contextuel tient compte des contextes spécifiques dans lesquels évoluent les acteurs, et pour lesquels le marketing classique n'apporte pas de solutions adaptées. ©Electre 2024
Pour faire face au développement de nouveaux secteurs d'activité et à celui des technologies de l'information et des communications, le concept de marketing a dû évoluer.
De nouvelles démarches se sont mises en place pour prendre en compte les spécificités de ces nouveaux secteurs et les contextes dans lesquels ils se développent ; on parle alors de marketing contextuel.
Ce manuel propose un panorama de la démarche marketing appliquée à ces différents contextes :
Construit à partir de mini cas, cet ouvrage collectif propose des éclairages nouveaux aux étudiants désireux d'approfondir leurs connaissances en marketing. Il sera également très profitable aux chercheurs et praticiens qui réfléchissent aux nouveaux domaines d'application de la discipline et à ses évolutions.
Paru le : 03/09/2008
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Gestion sup
Contributeur(s) : Directeur de publication : Martine Hlady Rispal - Auteur : Martine Hlady Rispal - Préfacier : Michelle Bergadaà - Auteur : Valérie Barbat - Auteur : - Auteur :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-051596-7
EAN13 : 9782100515967
Reliure : Broché
Pages : IX-219
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Poids: 514 g
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