Cette étude offre une mesure de l'efficacité de la publicité écologiquement responsable par rapport aux représentations culturelles et sociales des consommateurs congolais dans le cadre du développement durable. Fondée sur la logométrie, elle présente les déterminants d'une communication efficace et fait émerger un nouveau type d'agent économique, l'agent écologique intelligent. ©Electre 2025

Fiche Technique

Paru le : 29/07/2015

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Maurice Ibara

Éditeur(s) : L'Harmattan

Collection(s) : Gouvernance et société

Contributeur(s) : Préfacier : Emmanuel Okamba

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-343-02866-8

EAN13 : 9782343028668

Reliure : Broché

Pages : 162

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 0.9 cm

Poids: 250 g

20,50 €

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