Cette étude offre une mesure de l'efficacité de la publicité écologiquement responsable par rapport aux représentations culturelles et sociales des consommateurs congolais dans le cadre du développement durable. Fondée sur la logométrie, elle présente les déterminants d'une communication efficace et fait émerger un nouveau type d'agent économique, l'agent écologique intelligent. ©Electre 2024
Logométrie et dynamique de l'écopublicité au Congo
Ce livre présente l'étude de l'efficacité de l'offre et de la demande publicitaire des produits de consommation de masse dans un contexte de développement durable, caractérisé par des normes multiples. Il se propose d'analyser, à partir de la logométrie, les caractéristiques structurelles des messages publicitaires utilisés par les entreprises du Congo, à travers leurs logotypes pour communiquer. Ces messages tendent à structurer une forme de publicité écologiquement responsable, promue par un nouveau type d'agent économique : l'agent écologique intelligent, qui produit et consomme des biens en fonction de ses capacités à préserver les ressources environnementales. Dans ce contexte, l'efficacité du message publicitaire dépend de la capacité du graphiste à adapter les images et les couleurs à la rationalité de cet agent. La synesthésie/marketing ouvre de nouvelles perspectives au marketing opérationnel et stratégique.
Paru le : 29/07/2015
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Maurice Ibara
Éditeur(s) :
L'Harmattan
Collection(s) : Gouvernance et société
Contributeur(s) : Préfacier : Emmanuel Okamba
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-343-02866-8
EAN13 : 9782343028668
Reliure : Broché
Pages : 162
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 0.9 cm
Poids: 250 g
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