A partir de l'étude de projets d'innovation technologique, présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée en terme de marketing industriel, les grandes règles d'analyse marketing à la base de toutes les stratégies de développement innovant efficaces, etc. ©Electre 2024
70 % des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing.
En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore.
Il vous permettra :
Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.
Paru le : 29/06/2011
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Paul Millier
Éditeur(s) :
Dunod
L'usine nouvelle
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Préfacier : Philippe Jurgensen
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-055762-2
EAN13 : 9782100557622
Reliure : Broché
Pages : 273
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 2.1 cm
Poids: 402 g
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