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A partir de l'étude de projets d'innovation technologique, présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée en terme de marketing industriel, les grandes règles d'analyse marketing à la base de toutes les stratégies de développement innovan...
Essai critique au carrefour de l'entrepreneuriat, du marketing et de l'innovation qui passe en revue 30 grands principes de management (le client est roi, il faut conquérir la plus grosse part de marché...) et en démontre les faiblesses. L'auteur propose ensuite une ...
Un ouvrage méthodologique pour s'initier aux avantages d'une nouvelle approche de la réalité des marchés. En prise directe avec le terrain, elle repose sur la combinaison des deux critères : l'intuition et la rationalisation. Elle s'adapte particulièrement au lanceme...
Aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs projets d'innovation technologique. Présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Expose les grandes règles d'analyse marketing à la base de tou...
Expose les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore. Propose des actions concrètes pour développer de nouvelles activités. Fondé sur l'observation de plusieurs dizaines de projets d'innova...
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