Aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs projets d'innovation technologique. Présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Expose les grandes règles d'analyse marketing à la base de toutes les stratégies de développement innovant efficaces. ©Electre 2024
Stratégie et marketing de l'innovation technologique
70 % des dépenses en Recherche & Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs doit être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing.
En montrant que les produits ont une « vie avant le cycle de vie », ce livre développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore.
Que vous soyez responsable R & D, chef de projets, responsable marketing ou étudiant, cet ouvrage vous permettra :
Entièrement revue et actualisée, enrichie de 70 pages, cette nouvelle édition tient compte des évolutions récentes qui ont marqué le monde de l'innovation industrielle (loi sur l'innovation, éclatement de la bulle technologique...).
Paru le : 14/07/2005
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Paul Millier
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Préfacier : Philippe Jurgensen
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100073832
Reliure : Broché
Pages : IX-261
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 2.1 cm
Poids: 480 g
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