Présentation des clefs de compréhension de l'importance de l'affectif dans le comportement du consommateur : les réactions des enfants, le sport, la publicité, le sponsoring. ©Electre 2025
L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur - et dans ses décisions - ne fait désormais plus de doute ; c'est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années.
Qu'elles portent sur l'importance de l'affectif et de sa mesure en général ou plus particulièrement sur des publics (l'enfant-consommateur, le monde du sport, etc.), les contributions réunies dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs.
Christian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume de Mélanges, à l'image de la passion de l'homme qu'il cherche à honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour comprendre les comportements des consommateurs, qu'ils soient étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers.
Paru le : 11/09/2015
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Presses universitaires de Louvain
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Ingrid Poncin - Directeur de publication : Jean-Luc Herrmann - Préfacier : Pierre-Louis Dubois
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-87558-347-5
EAN13 : 9782875583475
Reliure : Broché
Pages : 214
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 400 g
Carte fidélité
Mollat Radio
