Comment l'entreprise peut-elle réussir à intégrer les rêves des consommateurs à son offre produits afin de se différencier ? Partis du constat que la technologie pure ne suffit plus à séduire le client, les auteurs préconisent l'usage de l'imaginaire dans la création de produits et de services avec l'apport d'influences diverses auprès des ingénieurs associé à une nouvelle gestion de l'innovation. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Pierre Musso - Laurent Ponthou - Éric Seulliet

Fabriquer le futur
L'imaginaire au service de l'innovation

Préface de Pascal Viginier, directeur exécutif, division Recherche et Développement, France Télécom

Comment inventer de nouveaux produits et services que les consommateurs adopteront durablement ? La proposition que font ici les auteurs est d'enrichir les méthodes traditionnelles de recherche par la notion d'imaginaire. En plaçant ainsi le rêve et l'imagination au coeur de sa stratégie, l'innovation sort du seul laboratoire de R&D.
Dans cette perspective, l'innovation devient un phénomème transversal et pluridisciplinaire, combinant les fonctions R&D, marketing et design et sollicitant l'ensemble des acteurs et partenaires de l'entreprise.
Après une analyse anthropologique de l'imaginaire, les auteurs présentent des exemples de produits et services du futur. Ils évaluent ensuite l'impact de cette approche sur l'organisation de l'entreprise en donnant la parole à de nombreux acteurs qui en sont les promoteurs.
Nourri d'une centaine d'interviews, ce livre explore les nouveaux chemins de l'innovation.

Fiche Technique

Paru le : 20/01/2005

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Pierre Musso Auteur : Laurent Ponthou Auteur : Eric Seulliet

Éditeur(s) : Village mondial
Pearson Education

Collection(s) : Non précisé.

Contributeur(s) : Préfacier : Pascal Viginier

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782744061097

Reliure : Broché

Pages : VI-232

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 1.5 cm

Poids: 412 g