Le marketing sensoriel repose sur la valorisation d'un ou plusieurs sens qui permettrait aux entreprises d'augmenter leurs ventes : couleurs, musique, éclairage, odeurs... Cet ouvrage présente des exemples de cette technique en plein essor, des méthodes et des outils opérationnels qui participent de la démarche étude de marketing sensoriel. ©Electre 2024
Le marketing sensoriel de la stratégie à la mise en oeuvre
Quels sens influencent la perception, l'appréciation de tel ou tel produit, la préférence pour telle ou telle marque ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits... ? Différentes cibles reçoivent-elles différemment une même gamme ? Comment utiliser les cinq sens pour développer de nouveaux produits ?
Aujourd'hui, face à l'évolution des marchés, le marketing « traditionnel », ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective et le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles lors de ses expériences d'achat et de consommation. Savoir quelle réponses marketing proposer pour répondre à ce besoin est un enjeu vital pour les entreprises.
Ce livre a pour objectifs de :
Il offre aux professionnels du marketing et de l'innovation un guide pour la mise en place d'une politique de marketing sensoriel, et fournit aux étudiants (écoles de commerce et IAE, écoles d'ingénieurs et universités) un accompagnement dans leur apprentissage des fondamentaux et de la démarche appliquée du marketing sensoriel.
Paru le : 26/11/2007
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Agnès Giboreau Auteur : Laurence Body
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Dyna'sup
Contributeur(s) : Préfacier : Marc Filser
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7117-7780-8
EAN13 : 9782711777808
Reliure : Broché
Pages : X-238
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 274 g
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