Concept d'apprentissage simple et pédagogique qui permet au lecteur d'acquérir une compréhension et un raisonnement rapides. Met l'accent sur les méthodes et outils permettant de dégager des conclusions et résultats opérationnels. Couvre l'ensemble des grands thèmes du marketing. Exercices corrigés. ©Electre 2025
Si quelques concepts incontournables, beaucoup de bon sens et un peu d'imagination suffisaient pour garantir les succès marketing, 80 % des nouveaux produits ne finiraient pas aux oubliettes.
Voici, pour les domaines clés de la pratique marketing (comportement du consommateur, marché, segmentation et positionnement, mix marketing) et présenté en situation, un large répertoire des outils mobilisables pour une stratégie marketing précise et efficace. Sont détaillés notamment : l'analyse causale, le test du Khi2, le coefficient de corrélation, les modèles parts de marché, l'axiome de Luce, la VAN, la segmentation AID, l'analyse des proximités, le modèle du point idéal, l'analyse conjointe, les modèles de diffusion, la méthode du prix psychologique, DN et DV, les modèles gravitaires, les indices et outils de sélection des médias, etc.
Plus de la moitié de cet ouvrage est consacrée à des exercices et des problèmes, intégralement corrigés. Les réponses détaillent les méthodes quantitatives à employer en fonction des problématiques posées. Le cas final permet de mettre en pratique la quasi totalité des notions et outils présentés au fil des chapitres.
Ce livre s'adresse aux étudiants des universités, des écoles de commerce et des écoles d'ingénieurs, en niveaux licence et master. Il intéressera également les professionnels du marketing en quête de méthodes concrètes d'analyse et de choix.
Les exercices sont abordables avec n'importe quel tableur comme avec une simple calculatrice. Certaines données et des corrigés sont disponibles sous Excel sur le site www.pearsoneducation.fr.
Paru le : 19/08/2005
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Alexandre Steyer Auteur : Amélie Clauzel Auteur : Pascale Quester
Éditeur(s) :
Pearson Education
Collection(s) : Synthex, synthèse de cours et exercices corrigés
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744070877
Reliure : Broché
Pages : X-277
Hauteur: 26.0 cm / Largeur 21.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 720 g
Carte fidélité
Mollat Radio
