L'art investit l'entreprise qui elle-même pénètre le monde de l'art. Cet ouvrage montre les dynamiques qui lient ces deux univers, mais aussi les limites de leurs interactions. Il met l'accent sur ce que l'art apporte à l'entreprise d'un point de vue classique (image, communication, marketing ou publicité) mais aussi en termes de valeurs, de management, de ressources humaines et de formation. ©Electre 2024
Le monde de l'art et de l'entreprise se recoupent et s'interpénètrent en de si nombreux points que l'auteur ne craint pas d'affirmer que «l'art est tout simplement indispensable à l'entreprise». L'art est un miroir tendu à l'entreprise dans lequel elle se reflète et se réfléchit.
Quels sont les points communs entre un entrepreneur et un artiste? Entre une marque et une signature? Le marché de l'art n'est-il pas ce marché «pur et parfait» cher aux économistes classiques? Et les mécanismes par lesquels un «objet» devient une «oeuvre d'art» n'éclairent-ils pas les ressorts profonds de la «création de valeur», auxquels participent activement la stratégie commerciale, le marketing et la communication?
L'auteur analyse les forces qui concourent à cette alliance improbable, mais ô combien puissante, dès lors qu'on veut bien dépasser les clivages stéréotypés. Au-delà des pratiques «classiques» où la démarche artistique s'introduit dans l'entreprise: design, packaging, publicité, mécénat ou architecture - qui sont ici très largement décrites et documentées -, l'ouvrage aborde les apports méconnus de l'art à des champs nouveaux tels que la motivation des équipes, la formation ou les techniques de vente. Le détour par le modèle économique devient pour chaque univers l'occasion d'un échange fertile pour mieux se connaître et mieux appréhender l'autre.
Paru le : 28/04/2005
Thématique : Communication généralités
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Stratégies et management
Contributeur(s) : Directeur de publication : José Frèches - Auteur : - Auteur : - Auteur :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100486465
Reliure : Broché
Pages : VIII-208
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 448 g
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