Dresse un panorama de l'enjeu de la publicité sur Internet pour sensibiliser les annonceurs et leur fournir les méthodes pour aborder efficacement ce média. Etude du marché, objectifs, méthodes, stratégies, tarification, mesure d'audience, éthique et cadre légal... ©Electre 2024
Le développement d'Internet marque l'avènement d'une nouvelle ère : celle de la publicité interactive. Cette nouvelle forme de communication permet aux annonceurs d'approfondir et d'enrichir leur relation avec le client.
Les meilleurs spécialistes du marché, membres de l'IAB, se sont réunis pour analyser simplement ce nouveau phénomène et répondre aux questions que vous vous posez :
Pratique et prospectif, cet ouvrage fournit des méthodes rigoureuses pour aborder efficacement une nouvelle génération de médias. Il s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, chez l'annonceur comme en agence, ainsi qu'aux éditeurs de sites et opérateurs sur le réseau, soucieux d'explorer des pistes d'avenir et de prendre une longueur d'avance.
Paru le : 15/08/1999
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Directeur de publication : François-Xavier Hussherr - Editeur scientifique (ou intellectuel) : - Préfacier : Jacques Lendrevie
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100044924
Reliure : Broché
Pages : XVI-237
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 484 g
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