Depuis quelques années, le champ d'action du marketing digital s'est profondément élargi, les formats et supports se sont multipliés : sites Web, mobiles, réseaux sociaux, e-mails, tablettes, TV connectées, etc. Cet ouvrage donne des pistes pour définir, construire et mettre en oeuvre une stratégie de Web marketing adaptée à la politique de l'entreprise et pour évaluer ses résultats. ©Electre 2025
Plus d'un Fiançais sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis. Le digital bouleverse les parcours d'achat et le dialogue avec les marques et cela va continuer : d'ici à 2013 il y aura plus de requêtes Google effectuées via les téléphones portables qu'à partir des ordinateurs.
Les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux : sites web, email, réseaux sociaux, mobile, tablette, TV connectée... Cette multiplicité de supports, d'actions et de formats a révolutionné les règles du jeu marketing. Êtes-vous prêts ?
Destiné aux futurs marketeurs mais aussi aux professionnels qui souhaitent étoffer leurs connaissances dans un domaine incontournable, cet ouvrage aidera à définir une stratégie marketing « digitale », à la mettre en oeuvre et à en évaluer les résultats.
Illustré de cas concrets, un ouvrage complet et opérationnel pour :
« Il est nécessaire que la population la plus large possible soit formée au "digital" afin d'éviter qu'une fracture ne s'instaure entre "ceux qui savent" et "ceux qui ne savent pas". C'est justement l'objet de cet ouvrage que d'offrir une vision structurée et une compréhension claire des enjeux, des stratégies et des outils du marketing digital »
Patrick Hoffstetter|Directeur de la digital factory de Renault
Paru le : 13/04/2012
Thématique : e-commerce/e-marketing
Auteur(s) : Auteur : François Scheid Auteur : Renaud Vaillant Auteur : Grégoire de Montaigu
Éditeur(s) :
Eyrolles
Collection(s) : Marketing
Contributeur(s) : Préfacier : Patrick Hoffstetter
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-55343-7
EAN13 : 9782212553437
Reliure : Broché
Pages : XV-281
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 474 g
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