Une partie descriptive et théorique fournit les bases de l'analyse de marché. Une autre partie opérationnelle étudie le marché français de l'eau embouteillée. Enfin, un chapitre explique la démarche commerciale depuis l'analyse de marché jusqu'à la décision marketing. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Analyse de marché

Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais, comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la parfaite connaissance de ces dernières permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre.

Conçu dans une optique managériale, cet ouvrage vise à offrir au lecteur une vision claire et complète de la démarche d'analyse de marché ainsi que des apports solides et rigoureux pour mener à bien une analyse et en comprendre les enjeux.

La nouvelle édition, outre de nombreux exemples actualisés et récents, présente cinq nouvelles études de cas réels. Le lecteur est projeté en situation quasi professionnelle et invité à réfléchir aux choix stratégiques et opérationnels d'entreprises évoluant dans des secteurs d'activité très différents. Par ailleurs, le cofondateur d'Oskab, société spécialisée dans l'aménagement intérieur de la maison, témoigne de sa démarche d'analyse et de l'importance d'une bonne connaissance de son marché.

Public

Étudiants des universités et des écoles de management ;
Professionnels.

Fiche Technique

Paru le : 13/01/2017

Thématique : finance d'entreprise

Auteur(s) : Auteur : Véronique Boulocher-Passet Auteur : Sabine Ruaud

Éditeur(s) : Vuibert

Collection(s) : Référence Management

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-311-40345-9

EAN13 : 9782311403459

Reliure : Broché

Pages : 286

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 1.8 cm

Poids: 460 g

Librairie en ligne et à Bordeaux depuis 1896

Analyse de marché : de la définition au diagnostic

Auteur : Véronique Boulocher-Passet

Auteur : Sabine Ruaud

Résumé

Quatrième de couverture

Fiche Technique