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Retailing : management et marketing du commerce

Retailing : management et marketing du commerce

Auteur : Gérard Cliquet

Auteur : Karine Picot-Coupey

Auteur : Guy Basset

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Résumé

Une synthèse sur le marketing de la distribution et les spécificités du retail, ou vente au détail. Décrit les différentes stratégies adoptées par les entreprises et les problématiques propres à la gestion de ce secteur économique, notamment l'émergence du commerce connecté, la modification des comportements de consommation ou encore l'allongement des horaires d'ouverture. ©Electre 2024

Retailing

  • Les nouveaux comportements du consommateur
  • Le multicanal
  • Des cas d'entreprises françaises et internationales

Le retailing, mot d'origine française, recouvre les activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.

Formats de magasins, comportements de magasinage, stratégies des enseignes, omnicanal... Cet ouvrage aborde le retailing sous toutes ses facettes et présente en 12 chapitres :

  • les concepts et modèles essentiels à retenir afin d'élaborer des diagnostics, définir ou mettre en oeuvre des plans d'actions pertinents pour des marques ou enseignes ;
  • les facteurs principaux d'évolution, qui permettent de situer la thématique de chaque chapitre dans son contexte et d'en appréhender les enjeux actuels ;
  • de très nombreux exemples et cas d'entreprises pour illustrer concrètement chacune des thématiques abordées.

Cet ouvrage décrit l'essentiel du retailing et de ses évolutions et donne les clés pour mieux comprendre l'ensemble des activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.

Public

  • Étudiants en marketing et logistique des universités et des écoles de management
  • Candidats à la formation professionnelle
  • Praticiens du retail ou en contact avec le retail

Fiche Technique

Paru le : 25/04/2018

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Gérard Cliquet Auteur : Karine Picot-Coupey Auteur : Guy Basset

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Management sup

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-10-077823-2

EAN13 : 9782100778232

Reliure : Broché

Pages : XVIII-281

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm


Épaisseur: 1.6 cm

Poids: 515 g