Portrait de ces sociétés nouvelles qui ont bouleversé le rapport des consommateurs aux marques commerciales. Warby Parker, Casper ou encore Bonobos, ces start-up qui ont choisi de supprimer tous les intermédiaires pour contrôler leur propre distribution, représentent le commerce de demain. L'auteure donne toutes les clés pour comprendre le modèle économique sur lequel elles se fondent. ©Electre 2024
« Les Digitally Native Vertical Brands ont profité de l'évolution constante des technologies, du partage social et des changements dans le comportement d'achat des consommateurs pour transformer le futur du commerce. »
Juliet Carnoy, Huffington Post
Une nouvelle ère du commerce s'ouvre, un changement majeur est en marche. Tout comme les plateformes de téléchargement musicales (Deezer, iTunes et autres Spotify) ont mis fin à l'industrie du disque, tout comme Netflix, Uber ou Airbn'b ont réécrit les règles du jeu et transformé radicalement une industrie tout entière, une nouvelle catégorie d'acteurs du digital révolutionne notre rapport aux marques et à la consommation.
Les DNVB ou Digitally Native Vertical Brands (car elles sont génétiquement digitales, selon un modèle verticalisé, sans intermédiaires) bouleversent les normes et repensent l'expérience d'achat du luxe, de la mode, des cosmétiques et, au-delà, des biens de consommation courante.
Ces nouveaux challengers qui redéfinissent les codes et les pratiques auprès de la nouvelle génération de consommateurs ont pour nom Warby Parker, Casper, Bonobos, Dollar Shave Club, ou Glossier aux États-Unis, ou encore Le Slip Français, Gemmyo, Sézane, BonneGueule en France. Attachés à l'innovation, aux valeurs sociétales, à « l'humain d'abord », ils proposent une vision du monde avant de commercialiser un produit.
Ce livre-enquête extrêmement documenté est une plongée au coeur des Digitally Native Vertical Brands. Il donne les clés pour comprendre ce nouveau business model au travers de très nombreux exemples pris aux quatre coins du monde.
Cet ouvrage pionnier passionnera les professionnels et propose une réflexion stimulante pour tous ceux qui veulent comprendre le futur du commerce.
Paru le : 18/10/2018
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Viviane Lipskier
Éditeur(s) :
Maxima
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Laura Perrard - Préfacier : Geoffrey Bruyère
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84001-982-4
EAN13 : 9782840019824
Reliure : Broché
Pages : 354
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 2.8 cm
Poids: 597 g
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