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Le triomphe du luxe cool : de l'hyperluxe à l'hypermarché

Auteur : Dominique Cuvillier


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Résumé

Une analyse des techniques de marketing du secteur du luxe, qui vante un mode de vie décontracté, reflet d'une posture sociale recherchée et d'un consumérisme déconnecté, pour mieux faire oublier le prix des produits qu'il promeut. ©Electre 2021

Le luxe a changé... Avec l'apparition des marques à l'attractivité planétaire, en quatre siècles, le luxe s'est « désennobli », déridé, décoincé, popularisé, passant des salons aristocratiques au bitume des rues les plus commerciales. Pourtant, il reste plus que jamais une valeur étalon de la consommation parce qu'il sait faire vibrer la corde sensible de la « posture sociale » contemporaine : être cool. Phénomène universel qui insuffle des modèles de comportements et une forme de philosophie de vie, associant les émotions et les produits, le luxe est désormais un secteur économique majeur qui a su se débarrasser de la trivialité de la consommation pour s'intéresser à l'épanouissement de ses clients... qui ne rêvent que d'une chose : être bien dans leurs baskets griffées ! C'est cette mutation du luxe que raconte ce livre en expliquant comment les marques les plus emblématiques explorent nos désirs d'apesanteur et de bonheur portés par la recherche d'un consumérisme cool, et font de nous des « addicts » heureux.

Fiche Technique

Paru le : 14/03/2019

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Dominique Cuvillier

Éditeur(s) : Maxima Laurent du Mesnil

Collection(s) : Non précisé.

Contributeur(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-8188-0836-7

EAN13 : 9782818808368

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 187

Hauteur : 23 cm / Largeur : 16 cm

Épaisseur : 1,5 cm

Poids : 273 g