Les principales notions du marketing sont abordées à travers une approche simple et accessible : croyances, désir, promesse, logo, manipulation, symboles, entre autres. L'auteur analyse les aspects techniques de la discipline puis s'attelle à stimuler la conscience et la réflexion du consommateur sur le sujet. Avec un code d'accès au fichier audio de l’ouvrage. ©Electre 2024
Le Marketing pour les nuls
Qu'on le veuille ou non, le marketing fait partie de notre vie quotidienne : nous sommes confrontés à plus de 20 000 objets par jour, dont beaucoup portent un logo ; nous sommes soumis à plus de 3 000 messages de nature publicitaire par jour ; et nous connaissons en moyenne 5 000 noms de marque.
Or le marketing est souvent mal compris. Souvent dénigré ou rabattu sur ses versants les plus visibles que sont la publicité, les marques ou les études de marché, il est pourtant bien plus que cela.
Cet ouvrage tâche de concilier deux approches complémentaires : apporter des connaissances sur les aspects techniques d'une discipline à part entière, et aiguiser la conscience et la réflexion des consommateurs que nous sommes tous.
Parmi les notions abordées, on retrouve notamment la catégorisation, les croyances, le design, le désir, l'émotion, l'éthique, la fidélisation, le logo, la manipulation...
Paru le : 11/04/2019
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Benoît Heilbrunn
Éditeur(s) :
Lizzie
Collection(s) : Pour les nuls
Contributeur(s) : Narrateur : Odile Cohen - Narrateur : François Hatt
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 979-10-366-0405-8
EAN13 : 9791036604058
Poids: 0 g
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