Monographie qui décrypte comment les marques mettent en place des stratégies de communication pour développer des récits collectifs capables de façonner les mentalités et les représentations. Dans une démarche alliant théorie et pratique, l'auteur ambitionne de repenser le marketing dans une perspective humaniste, en se fondant sur la psychanalyse, l'anthropologie et les cultural studies. ©Electre 2024
Current mythologies of our postmodern world are no longer talking about gods, but about brands. In this context, Branding for Star Counters aims to provide a framework for understanding corporate communication as an instrument for generating collective stories - able to shape mentalities and representations. Branding for Star-Counters is a sort of « manifesto » in the field of advertising proving that marketing should be reconsidered from a humanistic perspective. Accessible, cheerful and with humour, this book links theory and practice, at the border where marketing connects with psychoanalysis, anthropology and cultural studies. Branding for Star-Counters is a « user manual » for those who want to know how to turn a product into a « Lovemark », it is a journey into strategic communication inspired by Saint-Exupéry's Little Prince.
Paru le : 30/09/2020
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Alexandra Craciun
Éditeur(s) :
EME Editions
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Traducteur : Dana Vasiliu - Traducteur : Alexandra Craciun - Préfacier : Baudouin Decharneux - Préfacier : Alice Toma
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-8066-3723-9
EAN13 : 9782806637239
Reliure : Broché
Pages : 264
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 332 g
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