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Un coup de coeur de Anthony G.
Boniment (n. m.) : propos débité pour convaincre et attirer la clientèle.
Ainsi, en triturant les mots qui agissent comme écrans de fumée dans la sphère publique, François Bégaudeau met à nu les ruses du Capital et des marchands. S’il y a les mots qui sont, plus ou moins, d’évidents mensonges, il y a ceux qui sont de fausses promesses, des illusions. Ceux-là perdent simplement leur sens originel et se trouvent dévoyés à force d’usage et de mésusage. Sortez un vocable du dictionnaire, mettez-le dans la bouche des coachs, managers, journalistes ou politiciens (soit des experts en boniments) et celui-ci devient un jingle de publicité.
Il en va ainsi, par exemple, de résilience. D’un concept emprunté à la psychologie (ce qui, au passage, révèle une certaine tendance à la psychologisation des techniques de communication), en ressort un mot d’ordre politique : oubliez indignez-vous et veuillez accueillir résiliez-vous. Les mots ont un sens mais peuvent aussi être chargés en symbolique. De cette façon, le simple fait de tenir un gobelet dans votre main (occupant, de préférence, votre seconde main à autre chose) fait de vous quelqu’un d’occupé, quelqu’un qui réussit, un winner. Mais il suffit que les marchands de santé dégainent le mot trouble pour faire de vous l’un de leurs doux clients. « Version bienveillante de la maladie, le trouble est prisé des marchands de soin obligés à la bienveillance. »
En poursuivant un travail de déconfusion et en se posant en sémiologue-sociologue empli d’ironie, François Bégaudeau nous livre donc un petit mais délicieux manuel de désenfumage intellectuel dont nous attendons déjà avec impatience le volume 2, puis 3, puis 4…
« Comme on a l'âge de ses artères, le marchand a l'opinion de sa bourse. » Autrement dit : les mots du capital sont des fenêtres avec vue sur la marchandise.
Il en va ainsi, par exemple, de résilience. D’un concept emprunté à la psychologie (ce qui, au passage, révèle une certaine tendance à la psychologisation des techniques de communication), en ressort un mot d’ordre politique : oubliez indignez-vous et veuillez accueillir résiliez-vous. Les mots ont un sens mais peuvent aussi être chargés en symbolique. De cette façon, le simple fait de tenir un gobelet dans votre main (occupant, de préférence, votre seconde main à autre chose) fait de vous quelqu’un d’occupé, quelqu’un qui réussit, un winner. Mais il suffit que les marchands de santé dégainent le mot trouble pour faire de vous l’un de leurs doux clients. « Version bienveillante de la maladie, le trouble est prisé des marchands de soin obligés à la bienveillance. »
En poursuivant un travail de déconfusion et en se posant en sémiologue-sociologue empli d’ironie, François Bégaudeau nous livre donc un petit mais délicieux manuel de désenfumage intellectuel dont nous attendons déjà avec impatience le volume 2, puis 3, puis 4…
« Comme on a l'âge de ses artères, le marchand a l'opinion de sa bourse. » Autrement dit : les mots du capital sont des fenêtres avec vue sur la marchandise.