Une histoire économique de la presse en Suisse mettant en lumière le rôle joué par la régie publicitaire Publicitas. Dès les années 1950, elle s'impose et revendique sa mission d'agent de préservation de la diversité de la presse helvétique. Bien qu'affichant une neutralité complète, elle s'immisce peu à peu dans la vie des journaux par une généreuse politique de prêts. ©Electre 2025
La publicité a longtemps joué un rôle fondamental dans l'économie de la presse.
Basé sur une documentation inédite, cet ouvrage rappelle l'époque où Publicitas règne sur le monde médiatique suisse en faisant couler sur les rédactions des flots d'argent dont elle se garde par ailleurs une part notable.
Forte de sa puissance, attentive aux petites feuilles locales, la régie contribue alors à préserver l'étonnante diversité de la presse du pays. Mais elle sort souvent de son strict rôle d'intermédiaire entre les publicitaires et les éditeurs pour s'ingérer dans la vie des journaux. Elle investit massivement pour moderniser des imprimeries, soutient un titre au détriment de l'autre, collabore à l'assassinat d'un jeune quotidien qui gêne l'un de ses affermés, acquiert secrètement d'importantes participations, contribuant ainsi à modifier les équilibres de la branche.
L'afflux d'argent favorise par ailleurs les gros éditeurs et modifie les pratiques financières et commerciales. Concentrations, fusions, concurrence accrue entre des entreprises qui s'ingénient à trouver de nouveaux produits pour capter une manne publicitaire en constante expansion : les années 1970 à 1990 sont marquées par une activité effervescente qui prépare aux déconvenues du XXIe siècle.
Paru le : 15/05/2025
Thématique : Sociologie des médias
Auteur(s) : Auteur : Alain Clavien
Éditeur(s) :
Livreo-Alphil
Collection(s) : Les routes de l'histoire
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-88950-275-2
EAN13 : 9782889502752
Reliure : Broché
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 382 g
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