L'auteure analyse les codes et les usages des membres de communautés d'internautes amateurs de produits Apple. Elle analyse leurs modes d'expression à travers les réseaux sociaux. Elle montre que l'imaginaire déployé découle d'une volonté de la marque de créer un univers technologique au sein duquel les attentes et les rêves des clients sont comblés par une offre de produits informatiques. ©Electre 2025
Il existe un sentiment « d'identité partagée » chez les fans d'Apple mis en évidence dans des récits et des images sur cette marque qui, de son côté, les cultive avec son logo, ses symboles et ses légendes.
Cet ouvrage révèle un objectif majeur de l'entreprise de la Silicon Valley : placer l'individu au centre d'une vision du monde technologique et répondre à ses désirs, rêves et ambitions personnelles par une offre de produits informatiques. Voici donc une enquête passionnante sur ces groupies de la marque à la pomme à travers les réseaux sociaux, unies par une même passion : le culte de la marque Apple et de son héros, Steve Jobs.
Paru le : 21/01/2016
Thématique : Culture numérique
Auteur(s) : Auteur : Rossella Rega
Éditeur(s) :
Manucius
Collection(s) : Modélisations des imaginaires : innovation et création
Contributeur(s) : Préfacier : Pierre Musso
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84578-459-8
EAN13 : 9782845784598
Reliure : Broché
Pages : 63
Hauteur: 16.0 cm / Largeur 11.0 cm
Épaisseur: 0.6 cm
Poids: 52 g
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