Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles technologies du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l'entreprise. Il dresse un tableau de ce qu'est le marketing 2.0 et de ce que sera vraisemblablement le marketing 3.0 en reprenant les principales techniques et leur impact sur le consommateur. ©Electre 2024
Cet ouvrage présente les nouvelles techniques du marketing 2.0 et 3.0. Il cherche à les situer et à les mettre en perspective dans la stratégie globale de l'entreprise. Tout en étudiant les mutations de la société, il porte un regard critique sur le marketing 2.0 et 3.0.
Après un panorama à la fois simple et complet de ce qu'est le marketing 2.0 - un dialogue entre entreprises et consommateurs mais surtout entre consommateurs -, il met en perspective ce que sera vraisemblablement le marketing 3.0 en reprenant ses principales techniques et leur impact sur le consommateur. Le passage au marketing 3.0 est crucial. En effet, il constitue une évolution radicale de notre relation à Internet. Celle-ci engendrera nécessairement de nouvelles pratiques sociales, dont les professionnels du marketing voudront s'emparer afin de se procurer un avantage concurrentiel décisif.
Paru le : 07/09/2011
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Samuel Mayol
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Management sup
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-056734-8
EAN13 : 9782100567348
Reliure : Broché
Pages : 169
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Poids: 217 g
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