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Un coup de coeur de Mollat
Portrait du premier communiquant de France...
La communication des collectivités locales appartient à la communication publique. Celle-ci couvre un large domaine. S'y retrouvent la communication des institutions publiques (parlement, ministères, corps constitués...), la communication des organismes assurant une mission de service public (établissements publics, entreprises nationales, associations....) et la communication des collectivités locales. Sous tous ses aspects - promotion des services aux publics, communication institutionnelle, campagne d'intérêt général, communication interne.... la communication publique a pris son essor ces denières années.
Dans ce cadre, la communication des collectivités a une place particulière.
Particulière par son ampleur.
Forts de la diversité de leurs médias - journaux, plaquettes, affiches, télévisions, sites internet- s'appuyant sur des milliers de professionnels et des budgets conséquents, les régions, les départements, les communautés et les communes ne forment-ils pas le plus important groupe de communication et certainement le plus efficace dans la communication de proximité ?
Particulière par sa spécificité, puisque la citoyenneté et l'intérêt général occupent une place centrale. La communication des collectivités locales est fortement attachée à des territoires et à des institutions. Elle est chargée, au delà de l'information des habitants d'une mission de service public en direction des citoyens, acteurs de la vie locale. En ce sens, elle est un élément fondamental de la démocratie locale. Elle côtoie la communication électorale des élus locaux à laquelle elle évite d'être assimilée.
Communiquer, pour une collectivité locale, c'est aussi savoir danser sur un fil...