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La longue traîne : la nouvelle économie est là !

Auteur : Chris Anderson

Paru le : 21/05/2007
Éditeur(s) : Village mondial
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Traducteur : Michel Le Séac'h - Traducteur : Brigitte Vadé

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Résumé

Journaliste scientifique, l'auteur décrit la révolution opérée par Internet face à l'économie traditionnelle. ©Electre 2017

Quatrième de couverture

La longue traîne C'est un fait admis : les hits ou top-sellers font la loi du marché. Voilà pourquoi ils concentrent les efforts de promotion et de marketing. Promis au succès, ils monopolisent tous les moyens. C'est la fameuse loi des 20/80 : 20 % des produits font 80 % du chiffre d'affaires. Cette loi se trouve désormais largement remise en cause. Dans ce livre visionnaire, Chris Anderson montre comment Internet, offrant aux consommateurs un choix illimité de produits, est en passe de modifier les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ? Productions commerciales et contenus amateurs se disputent l'attention des internautes sur un pied d'égalité. En réduisant les coûts fixes liés à la distribution, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. Les goûts se dispersent, et à une augmentation de l'offre correspond désormais une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite ne se concentre plus sur un petit nombre d'oeuvres. Les autres produits, qui constituent les « longues traînes », rapportent parfois jusqu'à 80 % du CA, phénomène observé chez Rhapsody (pour les téléchargements de musique en ligne), mais également chez Google (pour les petits annonceurs) et eBay (pour les objets d'occasion), autant d'exemples développés par Chris Anderson dans son livre. Ainsi, les nouvelles technologies de communication transforment les marchés de masse en une masse de niches. Les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer profit de ce phénomène.

Fiche Technique

Paru le : 21/05/2007

Thématique : Actualité Economie

Auteur(s) : Auteur : Chris Anderson

Éditeur(s) : Village mondial

Collection(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-7440-6269-3

EAN13 : 9782744062698

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 280

Hauteur : 24 cm / Largeur : 16 cm

Épaisseur : 1,7 cm

Poids : 495 g