De 1865 à 1935, l'Ethiopie (ou Abyssinie) fait souvent la une de l'actualité dans la presse française. Ses empereurs, sa résistance face aux appétits coloniaux des nations européennes et les visages de ses dirigeants envahissent les journaux de l'époque. Les belles images colorées offertes pour l'achat de chocolat ou de biscuits se multiplient. Panorama de ces images et affiches d'époque. ©Electre 2024

De 1865 à 1935, l'Éthiopie fait la une de l'actualité dans la presse française. Ses empereurs surgis de la nuit des temps, son farouche irrédentisme face aux appétits coloniaux des nations européennes, ses élans paradoxaux vers la modernité et l'enjeu diplomatique qu'elle représente dans l'antagonisme franco-britannique peuplent les colonnes des quotidiens et des hebdomadaires. Théodoros, Ménélik, Haïlé Sélassié, la bataille d'Adoua, l'incident de Fachoda, autant de noms exotiques qui pénètrent les foyers français et marquent les esprits jusqu'à devenir des figures familières pour les lecteurs d'avant la radio et la télévision.

Au moment où l'Éthiopie (on disait alors plus volontiers l'Abyssinie) accède aux honneurs médiatiques, le paysage industriel et commercial français est en profonde mutation. La production de masse inonde rapidement le marché. La grande distribution impose les premiers grands magasins. C'est le début de l'ère de la réclame. Il faut absolument accrocher le consommateur, graver le nom des marques dans sa mémoires à coup d'images publicitaires.

La découverte du procédé chromolithographique et la récente notoriété de l'Éthiopie sont une aubaine pour les pionniers du message publicitaire. Les visages des dirigeants éthiopiens et de leurs familiers, les scènes de la vie quotidienne, les faits d'armes de l'armée du roi des rois envahissent les albums où chacun range les belles images colorées offertes pour l'achat de chocolats, de biscuits ou de tant d'autres produits désormais indispensables.

Ce livre redonne la parole aux journaux et aux publicités de l'époque, afin de rappeler aux lecteurs d'aujourd'hui à quel point l'Éthiopie fut familière à leurs prédécesseurs.