Synthèse sur la création et le lancement de nouveaux produits qui décrit les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans le secteur de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou des hautes technologies. Contient également des exemples et des encadrés théoriques et méthodologiques. ©Electre 2024
L'innovation est une activité essentielle pour les entreprises, pour assurer leur croissance dans des environnements concurrentiels, s'adapter à des marchés en mutation constante et attirer de nouveaux clients. Alors que les risques propres à l'innovation restent élevés, il est fondamental d'intégrer la compréhension du marché et l'analyse des clients dans tout le processus. Le marketing de l'innovation doit toutefois s'appuyer sur des pratiques spécifiques liées à la nécessité de collaborer avec les fonctions de l'entreprise (R & D, fabrication, design...) et à la difficulté d'anticiper le comportement des clients face à des produits et services qui n'existent pas encore.
Ce livre permet de comprendre et de maîtriser les décisions et les processus inhérents au marketing de l'innovation, dans tous les secteurs. Il fait le point sur les théories et méthodes les plus récentes, analyse les enjeux du marketing de l'innovation et étudie l'ensemble des étapes, des décisions stratégiques aux choix opérationnels.
Cette 2e édition propose de nombreux exemples récents. Les encadrés théoriques et méthodologiques facilitent la compréhension et l'approfondissement des connaissances.
Paru le : 14/09/2011
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Emmanuelle Le Nagard-Assayag Auteur : Delphine Manceau
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Gestion sup
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-056732-4
EAN13 : 9782100567324
Reliure : Broché
Pages : XIII-350
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 2.1 cm
Poids: 603 g
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