Présentation des spécialités du marketing international comme la standardisation, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité. Cet ouvrage propose de nombreux exemples. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.

Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing international :

la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;
la balance entre local-régional-mondial ;
la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;
la gestion des risques éthiques ;
la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.

Étayé de définitions et d'exemples, cet ouvrage fournit toutes les clés pour relever avec succès le défi de l'international.

Fiche Technique

Paru le : 10/09/2008

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Anne-Gaëlle Jolivot

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Les topos

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-10-051731-2

EAN13 : 9782100517312

Reliure : Broché

Pages : 125

Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm

Poids: 115 g