Introduit le concept de gouvernance guidée par le marché comme substitut au concept marketing traditionnel. Analyse le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché puis le comportement du client. Traite ensuite des différentes étapes de l'élaboration d'une stratégie marketing puis examine la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique par le marketing opérationnel. ©Electre 2025
Paru le : 24/02/2005
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Jean-Jacques Lambin Auteur : Ruben Chumpitaz Auteur : Chantal De Moerloose
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100075492
Reliure : Broché
Pages : XVII-718
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 4.3 cm
Poids: 1383 g
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