Rappelle les principales techniques de marketing, puis traite de plusieurs cas pratiques, l'un dans l'industrie agroalimentaire, l'autre dans la presse. Propose des prolongements avec la construction d'un appareil de mesure de l'éthique, puis avec l'analyse de données ordinales dans la finance. Expose un cas illustrant la démarche semi-qualitative. Exercices d'application. ©Electre 2025
Analyse des données, statistiques, le marketing fait appel à des connaissances mathématiques complexes. Permettant de les appréhender, Cas d'analyse des données en marketing est un outil unique par sa démarche pédagogique. Au delà des rappels théoriques qu'il propose, cet ouvrage offre des cas réels variés et résolus qui illustrent la diversité des domaines rencontrés et des techniques utilisées en marketing. Il privilégie et facilite le passage vers l'application, essentiel pour cette discipline qui s'appuie largement sur l'action et le terrain. Le lecteur pourra en outre choisir de retravailler sur écran les exercices, grâce au CD-ROM joint qui propose toutes les données aux formats Excel et SPSS.
Conçu par trois professeurs de l'enseignement supérieur, cet ouvrage favorise le dialogue entre théorie et pratique. Il se révèlera indispensable aux étudiants des 2e et 3e cycles universitaires et à tous les professionnels du marketing. Les enseignants y trouveront de précieux supports de travaux pratiques.
Paru le : 10/11/2002
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Claude Liquet Auteur : Sabine Flambard Auteur : Sylvie Jean
Éditeur(s) :
Lavoisier-Tec & Doc
Lavoisier
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782743005924
Reliure : Broché
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 730 g
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