Synthèse des expériences et des échanges entre les pays soulignant les enjeux culturels dans le commerce international. L'ensemble montre qu'une meilleure prise en compte des caractéristiques culturelles conduit à de meilleures négociations commerciales. Une telle sensibilisation à l'approche interculturelle des marchés constitue un atout pour les petites et moyennes entreprises. ©Electre 2024
Cet ouvrage a pour but de développer la prise de conscience du rôle croissant des facteurs culturels dans les échanges internationaux: la sensibilisation à l'approche interculturelle peut, en maintes circonstances, suppléer aux faiblesses structurelles des petites et moyennes entreprises.
Synthèse d'expériences, d'échanges entre acteurs divers, d'analyses, d'enquêtes conduites personnellement auprès d'exportateurs et d'experts étrangers, ce livre expose les divers aspects de l'approche interculturelle des marchés, auxquels se heurtent les exportateurs français, souvent mal préparés aux cultures étrangères aux valeurs spécifiques parfois insaisissables.
Paru le : 16/05/2006
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Eveline Brugier-Verre
Éditeur(s) :
CELSE
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782850092817
Reliure : Broché
Pages : 103
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 0.6 cm
Poids: 199 g
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