Le marketing sensoriel repose sur la valorisation d'un ou plusieurs sens qui permettrait aux entreprises d'augmenter leurs ventes : couleurs, musique, éclairage, odeurs. Cet ouvrage présente des exemples de cette technique en plein essor, des méthodes et des outils opérationnels qui participent de la démarche étude de marketing sensoriel. ©Electre 2024
Marketing sensoriel
Une démarche globale pour les produits et les services
Quels sens influencent la perception, l'appréciation d'un produit ou d'un service ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits... ? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux produits ?
Face à l'évolution des marchés, le marketing « traditionnel » ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective, le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles que les entreprises doivent satisfaire.
Cet ouvrage propose :
Il offre aux professionnels du marketing et de l'innovation un guide complet et accompagne les étudiants (écoles de management et IAE, écoles d'ingénieurs et universités) dans leur apprentissage des fondamentaux du marketing sensoriel et de la démarche appliquée.
Paru le : 01/06/2012
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Agnès Giboreau Auteur : Laurence Body
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Référence Management
Contributeur(s) : Préfacier : Marc Filser - Préfacier : Herb Meiselman
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7117-6842-4
EAN13 : 9782711768424
Reliure : Broché
Pages : XIV-240
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 422 g
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