Comment le marketing peut-il prendre en compte le comportement du consommateur en fonction de l'espace de consommation, en magasin ou hors du point de vente. Il expose l'idée d'un mix géomarketing qui spatialise les innovations de produit, le merchandising, le prix et les divers aspects de la promotion. Il définit un géoretailing et développe le concept de marketing mobile. ©Electre 2024
Géomarketing et géolocalisation expose les principaux concepts, méthodes et stratégies qui permettent de mettre en oeuvre un marketing prenant en compte l'espace. Il insiste sur l'intérêt de la cartographie dans la prise de décisions marketing et s'efforce de démontrer l'importance d'une vision plus spatialisée de ces décisions afin de répondre au mieux aux réalités des marchés, qu'ils soient locaux ou internationaux.
Cet ouvrage présente les principaux concepts et techniques du géomarketing et les connaissances en matière de comportement spatial des consommateurs hors du point de vente et en magasin. Il expose l'idée d'un « mix géomarketing » qui spatialise les innovations de produit, le merchandising, le prix et les divers aspects de la promotion. Il définit également un véritable géoretailing et développe le concept de marketing mobile fondé sur les techniques de géolocalisation.
Paru le : 15/10/2019
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Gérard Cliquet
Éditeur(s) :
Iste éditions
Collection(s) : Systèmes d'information, web et société
Contributeur(s) : Collaborateur : Jérôme Baray
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-1-78405-643-8
EAN13 : 9781784056438
Reliure : Broché
Pages : X-258
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 0 g
Carte fidélité
Mollat Radio
