La publicité est considérée ici comme un type de discours à part entière, au même titre que le discours philosophique, le discours journalistique, etc. L'auteur dresse un panorama général des genres publicitaires et aborde quatre domaines : la sémiotique de l'image, la linguistique du texte, la linguistique du discours et le champs de la poétique. ©Electre 2025
Engager une réflexion sur le «discours» publicitaire, c'est poursuivre une approche qui diffère sensiblement tant des approches linguistiques plus traditionnelles que des approches sociologiques, psychologiques ou encore centrées sur le marketing. L'analyse du discours telle qu'elle est menée ici privilégie quatre domaines: la sémiotique de l'image, la linguistique du texte, la linguistique du discours et le champ de la poétique.
L'auteur dresse d'une part un panorama général des genres publicitaires et tente de répondre à des questions s'y rapportant. L'annonce publicitaire est-elle réglée par des normes spécifiques à un genre publicitaire? Comment appréhender la diversité des pratiques publicitaires? De quelle(s) manière(s) se distingue une publicité commerciale d'une affiche électorale, d'une publicité rédactionnelle ou encore d'une publicité en situation de communication de crise?
L'auteur observe d'autre part que les annonces publicitaires sont très souvent tributaires de textes et de genres importés. Il s'interroge sur la façon et les raisons qui motivent la publicité à recycler et vampiriser la culture qui l'entoure. Il explore cette dimension en appliquant à la publicité les notions d'intertextualité et d'hypertextualité.
Paru le : 19/05/2006
Thématique : Linguistique
Auteur(s) : Auteur : Gilles Lugrin
Éditeur(s) :
P. Lang
Collection(s) : Publications universitaires européennes = Europäische Hochschulschriften = European university studies
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9783039108459
Reliure : Broché
Pages : 487
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm
Poids: 1800 g
Carte fidélité
Mollat Radio
