Ce guide professionnel décrypte les comportements du touriste consommateur et ce qui les motive, afin d'aider aux décisions marketing, qu'elles soient stratégiques ou opérationnelles. ©Electre 2024
Le touriste consommateur
Améliorer ses décisions marketing par la compréhension des comportements touristiques !
Ce livre s'intéresse à ceux qui constituent la raison d'être de l'activité touristique, à savoir les touristes consommateurs.
Plusieurs ouvrages se sont déjà penchés sur le marketing et le management touristique. Cependant, peu se sont attelés à comprendre en profondeur les comportements touristiques pour améliorer les décisions marketing, qu'elles soient stratégiques ou opérationnelles.
Cette compréhension représente précisément l'objectif de ce livre. La première partie permet de décortiquer les comportements touristiques, les processus de décision qui les sous-tendent et les variables (personnelles, interpersonnelles et environnementales) qui les influencent. La deuxième partie s'intéresse aux expériences de consommation touristique et à la compréhension de ce qu'elles représentent (socialement, symboliquement, etc.) pour ceux qui les vivent. Enfin, la troisième partie de l'ouvrage met en lumière certaines implications marketing d'une bonne compréhension des consommateurs et des consommations touristiques.
Ce livre vise à concilier théorie et pratique grâce aux nombreux exemples et cas présentés qui permettent d'illustrer les concepts et modèles exposés. Il s'adresse aussi bien aux étudiants, chercheurs et enseignants en tourisme, qu'aux professionnels des entreprises et institutions touristiques.
Paru le : 03/11/2010
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
De Boeck
Collection(s) : Les métiers du tourisme
Contributeur(s) : Directeur de publication : Alain Decrop - Préfacier : Christian Mantei
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-8041-6178-1
EAN13 : 9782804161781
Reliure : Broché
Pages : 320
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 517 g
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