Pour comprendre comment les licences peuvent permettre de développer une marque, quelles sont celles favorables à l'entreprise et celles qui ne le sont pas, comment garder l'identité de l'entreprise, quelles stratégies de croissance adopter. ©Electre 2024
Opportunités ou risques ? Certaines licences sont une opportunité de vous démarquer de la concurrence et créer de la valeur lorsque d'autres peuvent mettre en péril votre entreprise. Trouver puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile pour y réussir.
En quoi l'usage des licences est devenu une stratégie de développement de marque et jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son identité ? Quels conseils donner aux propriétaires de marques et aux licenciés pour créer ensemble des affaires pérennes ?
Riche en témoignages et données, cet ouvrage porte un éclairage nouveau sur ces questions. Alliant l'expertise business et la connaissance académique, les auteurs proposent des éléments de réponse pour comprendre la licence, ses acteurs, ses enjeux et ses bénéfices, mais aussi pour savoir identifier ses risques et les prévenir.
Paru le : 30/08/2012
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Stéphane Lacroix Auteur : Emilie Bénéteau
Éditeur(s) :
Eyrolles
Collection(s) : Marketing
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-55410-6
EAN13 : 9782212554106
Reliure : Broché
Pages : 174
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.1 cm
Poids: 320 g
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