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Suggestions littéraires
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La métamorphose des marques : le roc, l'étoile et le nuage
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Propose de regarder autrement les marques : de ne plus raisonner en termes de crise ou de malaise, mais de métamorphose, et au lieu de les considérer comme des outils, de les observer à travers le filtre plus neuf de la théorie des systèmes. Soudain, la perspective c...
26,10 €
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Ce que marque veut dire...
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Une nouvelle approche de l'identité de marque, notion fondée sur les sciences de la communication et les sciences cognitives : après une première partie théorique, une nouvelle méthode pratique d'analyse (spatiale, temporelle, physique et sensorielle, des identités, ...
25,80 €
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Luxe, mensonges & marketing : mais que font les marques de luxe ?
Éditeur(s) : Village mondial
Pourquoi le luxe serait-il à l'abri de tout regard critique ? L'auteur dénonce l'arrogance des marques de luxe françaises et ébranle les mythes derrière lesquels elles se cachent pour ne pas voir les véritables dangers qui les menacent. ©Electre 2025
27,00 €
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Luxe, mensonges & marketing
Éditeur(s) : Pearson
Pourquoi le luxe serait-il à l'abri de tout regard critique ? L'auteure dénonce l'arrogance des marques de luxe françaises et ébranle les mythes derrière lesquels elles se cachent pour ne pas voir les véritables dangers qui les menacent. Elle montre notamment la pert...
22,50 €
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Les ressorts cachés du désir : trois issues à la crise des marques
Éditeur(s) : Pearson EducationVillage mondial
Selon l'auteur, la responsabilité des échecs du marketing incombe aux marques qui ont fondé leur politique sur le benchmarking et l'analyse des tendances. Indifférenciées, elles ont ainsi perdu le désir qui les liait à leurs consommateurs. Propose une analyse typolog...
28,00 €
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Luxe, mensonges & marketing : mais que font les marques de luxe ?
Éditeur(s) : Village mondial
Pourquoi le luxe serait-il à l'abri de tout regard critique ? L'auteur dénonce l'arrogance des marques de luxe françaises et ébranle les mythes derrière lesquels elles se cachent pour ne pas voir les véritables dangers qui les menacent. Il montre notamment la perte d...
27,00 €
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Danse avec les renards : comment nos petites singeries soutiennent le pouvoir marchand...
Éditeur(s) : Ed. du Palio
Cet essai satirique sur la condition humaine analyse le caractère mimétique des comportements humains face aux achats, et aux influences, en matière de politique d'opinions ou de sports. ©Electre 2025
16,00 €
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Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualificatif
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
La méthode de l'empreinte, une nouvelle approche de l'identité de marque, notion fondée sur les sciences de la communication et les sciences cognitives : après une première partie théorique, une nouvelle pratique d'analyse (spatiale, temporelle, physique et sensoriel...
28,30 €
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