Selon l'auteur, la responsabilité des échecs du marketing incombe aux marques qui ont fondé leur politique sur le benchmarking et l'analyse des tendances. Indifférenciées, elles ont ainsi perdu le désir qui les liait à leurs consommateurs. Propose une analyse typologique cohérente des marques et de leurs consommateurs issue de cette grille de lecture. ©Electre 2025

Fiche Technique

Paru le : 16/02/2005

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Marie-Claude Sicard

Éditeur(s) : Pearson Education
Village mondial

Collection(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782744061172

Reliure : Broché

Pages : 291

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 1.8 cm

Poids: 470 g

28,00 €

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