Pourquoi le luxe serait-il à l'abri de tout regard critique ? L'auteur dénonce l'arrogance des marques de luxe françaises et ébranle les mythes derrière lesquels elles se cachent pour ne pas voir les véritables dangers qui les menacent. Il montre notamment la perte des parts de marché des marques de luxe françaises. Avec des exemples entièrement mis à jour pour cette nouvelle édition. ©Electre 2025
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre: mensonge.
Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing: autre mensonge.
En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des Sciences Commerciales (CNRS - Université de Rennes) dont la deuxième édition intègre les perspectives ouvertes par les nouveaux clients et les nouveaux marchés du luxe.
Sans complaisance, Marie-Claude Sicard décortique les mythes derrière lesquels se cachent les champions de l'industrie du luxe et propose un guide d'action pour tous les professionnels qui opèrent dans ce secteur ou qui veulent y entrer.
L'Expansion
En remettant en cause nombre d'idées reçues, Marie-Claude Sicard réussit à mettre du rationnel et poser des questions de fond dans un milieu qui aime se définir par le secret et le mystère.
AACC
Menée avec brio, la critique est réjouissante et instructive.
Alternatives Économiques
Paru le : 15/02/2006
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Marie-Claude Sicard
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744062094
Reliure : Broché
Pages : 223
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 350 g
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