Une approche synthétique du parrainage des entreprises. Après une définition des notions, l'auteur montre comment le parrainage originellement destiné aux publics externes de l'entreprise devient un outil de communication interne, voire de management. ©Electre 2024
Le parrainage
Sponsoring et mécénat
2e édition
Le parrainage occupe une place centrale dans le mix de communication des entreprises, leur permettant de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi des animatrices culturelles ou sportives.
Illustré de nombreux exemples en France et à l'étranger, ce livre explique le fonctionnement et les enjeux de cette technique de communication incontournable, et en particulier :
Cette 2e édition complète et synthétique s'adresse aux étudiants d'écoles de commerce et de masters des universités, qui se spécialisent en communication, en management du sport ou de la culture. Il intéressera également tous les professionnels de la communication.
Paru le : 08/09/2010
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Björn Walliser
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Les topos
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-054939-9
EAN13 : 9782100549399
Reliure : Broché
Pages : 128
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm
Poids: 115 g
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