Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. ©Electre 2024
La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing.
Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing:
Que le lecteur soit étudiant à la recherche de notions fondamentales ou professionnel en quête d'outils, cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter & Gamble, etc.), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque.
Paru le : 08/09/2005
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Chantal Lai
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Les topos
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100483624
Reliure : Broché
Pages : 128
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm
Épaisseur: 0.9 cm
Poids: 112 g
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