Une approche synthétique du parrainage des entreprises. Après une définition des notions, l'auteur montre comment le parrainage originellement destiné aux publics externes de l'entreprise, devient un outil de communication interne, voire de management. ©Electre 2024
Le parrainage
Sponsoring et mécénat
Le parrainage occupe une place centrale dans le mix de communication des entreprises aujourd'hui. Son essor considérable, ces dernières années, l'a élevé au rang des techniques de communication majeures.
Ponctué de nombreux exemples, cet ouvrage vous en explique le fonctionnement et les enjeux :
Complet et synthétique, cet ouvrage s'adresse en particulier aux étudiants d'école de commerce et de 3e cycle, spécialisés en communication, management du sport ou de la culture.
Paru le : 07/09/2006
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Björn Walliser
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Les topos
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100078837
Reliure : Broché
Pages : 128
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm
Épaisseur: 0.9 cm
Poids: 115 g
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