C'est généralement en fin de réunion, au tout début de l'automne, que les présidents d'exécutif local demandent à leurs directeurs de cabinet et de la communication de commencer à penser aux voeux, cartes et autres cérémonies du passage d'une année à l'autre. Les auteurs présentent cet incontournable des activités locales. ©Electre 2024

Réussir ses voeux

« Et, au fait, trouvez-moi vite une idée pour les cérémonies de fin d'année... »

Au détour d'un couloir, en fin de réunion, généralement au tout début de l'automne, la phrase du président de l'exécutif local claque comme un rappel à l'ordre.

Inexorablement, comme chaque année et quasiment à la même époque, une boule d'angoisse monte dans la gorge du directeur de cabinet et de son homologue de la communication. Il est revenu, le temps de la carte de voeux, ce « truc » apparemment anodin et inutile, qui « casse les pieds » à tout le monde et est vécu comme un pensum terrible parles équipes internes et les créatifs des agences sollicitées.

Pourtant, et au final, c'est un objet communicationnel essentiel à la relation locale, attendu par les citoyens, financièrement accessible, potentiellement source de grande créativité, pratique pour incarner un projet comme un territoire, et dont on peut même être fier !

Bref, un moment incontournable de la communication publique locale dont on aimerait tous percer les secrets et les codes, découvrir l'alchimie de la carte gagnante, tout en rêvant secrètement de pouvoir « regarder » ce que fait le voisin.

Frédéric Duval est directeur de Territoires publics (agence conseil en relations publiques locales), ancien directeur de cabinet d'élus locaux, puis responsable des relations institutionnelles dans des structures publiques ou des entreprises privées depuis 15 ans. Enseignant à l'université et dans plusieurs établissements privés, il est reconnu comme un expert sur les questions de communication politique locale et de relations publiques. Il est membre d'instances dirigeantes de plusieurs structures et associations liées au monde local et au monde de l'entreprise. Il est l'auteur de nombreux articles dans la presse professionnelle, de plusieurs ouvrages dont Nique ton maire aux éditions du Rocher, et de publications aux éditions Territorial : Le directeur de cabinet (classeur), Déclaration mensuelle (dans la collection Trajectoires).